Привлечение посетителей. Главные источники посетителей - поисковые системы, ссылки, реклама.
Как создать
успешный сайт Как создать
успешный сайт
успешный сайт Как создать
успешный сайт
Основной курс
Привлечение посетителей
Любой сайт, размещенный в Интернете, имеет одной из своих целей привлечение посетителей. Работу над их привлечением надо начинать еще на подготовительном этапе.
Посетители могут приходить тремя путями:- Естественный путь, вытекающий из самой идеи Интернета — переход по ссылкам с других сайтов. Этот путь естественный в том смысле, что нужен только Интернет (точнее — web) без поисковых систем, баннерных сетей и подобного. Можно добавить сюда и посетителей, приходящих с закладок в Избранном в своих браузерах. Главное на этом пути — интересный сайт на который другие люди захотят поставить ссылку.
- С поисковых систем (ПС).
- По рекламным объявлениям (баннерам).
Остановимся подробнее на первых двух пунктах. Работа по размещению рекламы делается после публикации сайта в Интернете.
Естественный путь
Главное здесь — интересный сайт. Или как сейчас говорят — «хороший контент», т.е. хорошее содержание. Если ваши материалы интересны и уникальны, на них поставят ссылку, их с удовольствием разместят на своих страницах другие сайты, при этом по правилам хорошего тона тоже поставят ссылку на вас.
Интересным контентом может послужить все что угодно: новости техники, последние события в вашей индустрии, статьи на тему вашего бизнеса, статьи на тему ваших увлечений. Предоставляя своим посетителям полезную информацию вы получите в их лице постоянную аудиторию вашего сайта.
Кроме того, поисковые системы также любят сайты с богатым и разнообразным текстовым содержанием. Любовь ПС объясняется просто — они находят там много слов и фраз, встречающихся в запросах.
Поисковые системы
Значительная часть посетителей может приходить на сайт с ПС. Чтобы таких посетителей было больше, надо сделать страницы сайта привлекательными для поисковых систем. Как это сделать? Рассмотрим общую схему поиска, каждому из вас хорошо знакомую.
Схема поиска:
- Человек набирает в поисковой системе слова, информация по которым его интересует (поисковый запрос).
- Поисковая система в своей базе данных ищет страницы, соответствующие запросу. Обычно это страницы, на которых встречаются слова из поискового запроса. Реже — страницы, на которые ведут ссылки, текст которых содержит искомые слова.
- ПС сортирует ссылки на найденные страницы в соответствии со своим представлением о релевантности (степени соответствия) каждой страницы данному запросу.
- Отсортированный список выводится порциями (экранами) по 10 ссылок и сопровождающей их краткой информации о странице (сниппетов).
- Человек просматривает поисковую выдачу, обычно 1–2 страницы. Если находит подходящую ссылку — переходит по ней. Если нет — формулирует поисковый запрос иначе и повторяет с шага 1.
Нам надо как-то повлиять на конечный результат этого процесса — щелчок пользователя на ссылке. Как мы можем повлиять?
Пройдем еще раз по схеме поиска.
- Поисковый запрос. Надо угадать или узнать какие поисковые запросы по теме (темам) нашего сайта делают люди. Как это сделать см. Технология подбора ключевых слов.
- Поиск страниц, соответствующих запросу. Надо попасть в базу данных ПС. Для этого надо зарегистрироваться в поисковой системе (см. Поисковые системы, общее описание) и поместить на своих страницах слова из ожидаемых поисковых запросов (ключевые слова).
- Сортировка страниц по ценности.
Ценность страницы относительно поискового запроса складывается из двух составляющих:
- Релевантность страницы по отношению к данному поисковому запросу. Предполагается, что если страница содержит информацию соответствующую поисковому запросу, в ее тексте слова из запроса будут встречаться чаще, будут выделены, будут входить в состав заголовков и т.п. Подробнее см. Оптимизация сайта для поисковых систем.
Работа по повышению релевантности по ключевым словам начинается на этапе проектирования сайта, главная часть работы выполняется на этапе написания текста и верстки. После публикации сайта, по мере необходимости, делается корректировка наборов ключевых слов и текстов по результатам анализа посещаемости.
- Общий рейтинг страницы (или сайта), определяемый по числу ссылок с других сайтов. Предполагается, что на более полезные страницы и сайты будет больше ссылок с других сайтов. Работа над повышением общего рейтинга ведется постепенно и постоянно после публикации сайта в Интернете.
- Релевантность страницы по отношению к данному поисковому запросу. Предполагается, что если страница содержит информацию соответствующую поисковому запросу, в ее тексте слова из запроса будут встречаться чаще, будут выделены, будут входить в состав заголовков и т.п. Подробнее см. Оптимизация сайта для поисковых систем.
- Вывод списка на экран. Тут ничего не поделаешь.
- Человек просматривает список ссылок. ПС выводит ссылку на страницу и краткую информацию о странице, все это называется сниппет (snippet - отрезок, лоскут, обрывок). Первая строка сниппета, содержащая ссылку на страницу, выводится большими буквами жирным шрифтом и несколько строк шрифтом помельче.
В сниппет обычно попадает содержимое тега Title (реже - Description) и 2–3 строки текста страницы с найденными словами из запроса или первые 150–200 символов текста страницы.
Надо постараться, чтобы ваш сниппет привлек внимание, чтобы отводимые нам поисковой системой 3–5 строк заставили человека щелкнуть по ссылке. Лучше всего, если это будет хотя бы частично внятный текст, несущий информацию по теме запроса.
В середине августа 2006 AOL опубликовала «в академических целях» часть базы поисковых запросов. При анализе этой базы выяснилось, что примерно в половине случаев пользователь не переходит ни по одной ссылке из поисковой выдачи. Иными словами — результаты 50% поисковых запросов не кажутся подходящими. Одна из возможных причин этого — непривлекательные сниппеты.
Поисковые системы. Выводы.
Таким образом, для увеличения потока посетителей с ПС надо сделать следующее.На этапе проектирования сайта:
- Определить по каким поисковым запросам ваш сайт будут искать пользователи. См. Технология подбора ключевых слов.
- Подобрать слова и фразы, соответствующие запросам (ключевые слова) См. Как оценивать ключевые слова. ч. 1 и ч. 2.
- Оптимизировать страницы сайта под эти ключевые слова. См. Оптимизация сайта для поисковых систем.
- Оптимизировать страницы для поисковой выдачи, чтобы получались хорошие сниппеты. См. Поисковые системы, общее описание.
- На основе анализа посещаемости периодически уточнять список ключевых слов и править тексты страниц.
- Работать над увеличением ссылок с других сайтов (входящих ссылок). См. Продвижение сайта
Новости
Опубликовано 07.08.2007, исправлено 11.11.08 0420