Как помочь людям найти ваш сайт. Поисковые запросы. Оптимизация сайта для поисковых систем. SEO - search engine optimization. Ключевые слова, SERP, повышение роли ключевых слов.
Как создать
успешный сайт Как создать
успешный сайт
успешный сайт Как создать
успешный сайт
Основной курс
Оптимизация сайта для поисковых систем.
(SEO - search engine optimization)
Главное назначение поисковых систем (ПС) — помочь обычному посетителю найти то, что ему нужно в Интернете. Обычный посетитель с этим вполне согласен и хочет только, чтобы поисковые машины делали это хорошо.
SEO-специалисты, и люди, продвигающие свои сайты, хотят от поисковых машин другого — чтобы они хорошо находили именно их сайты. И добиваются этого с помощью различных приемов, некоторые из которых признаются разработчиками ПC допустимыми (белыми), а некоторые — недопустимыми (черными). На сайтах некоторых поисковых систем даже публикуются рекомендации по правильной оптимизации сайтов.
В силу этого поисковые машины развиваются одновременно в двух направлениях:
- Совершенствуются алгоритмы оценки уважаемости и релевантности сайтов, определения тем, которым посвящен их контент.
- Совершенствуются алгоритмы «отстройки» от разного рода поискового спама, которым оптимизаторы пытаются воздействовать на поисковые машины. Для поискового спама или спама ПС придуман даже специальный термин — спамдексинг.
Кроме того, алгоритмы поиска и ранжирования полностью не раскрываются, чтобы оптимизаторам труднее было манипулировать результатами поисковой выдачи. В сложных случаях (напр.: противоречивые советы) SEO-специалистам надо ориентироваться на интересы посетителя.
Главная идея поисковой оптимизации (SEO)
Главная идея оптимизации состоит в следующем: для каждой (по возможности) страницы сайта надо сделать так, чтобы страница была расценена ПС как релевантная поисковому запросу и попадала в первые 10–30–50 позиций (Top 10 — Top 30 — Top 50 ).
Из этого простого соображения следуют выводы:
- Надо знать, какие запросы нас интересуют. Это в свою очередь определяется темой страницы.
- Здравый смысл подсказывает, что надо выбрать небольшой перечень запросов для отдельно взятой страницы.
- Надо оценить достижимость нашей цели, учитывая конкуренцию за места в поисковой выдаче. И, может быть, для начала выбрать менее конкурентный запрос, иначе сформулировав сам запрос или увеличив число слов в запросе (например: не «пластиковые окна», а «пластиковые окна установка»).
- Надо знать, как ПС определяет релевантные страницы и сделать страницу в соответствии с этими правилами.
- Надо знать, что ПС считают поисковым спамом и не делать этого.
Как ПС определяет релевантные страницы.
Основываясь на рекомендациях самих ПС и опыте SEO-специалистов, можно сформулировать ряд утверждений.
- Поисковые системы работают только с текстом. В том числе и поиск изображений (например: Яндекс.Картинки) работает с подписями к изображениям, именами файлов, текстом рядом с картинкой, а не с изображением.
- ПС считает, что страница отвечает поисковому запросу, если в ней присутствуют слова из запроса (ключевые слова, KW) и выполняется еще ряд условий:
- KW встречаются чаще чем обычно.
- Играют особую роль (см. ниже).
- Ключевые слова расположены характерным образом: близко к началу текста и близко к концу. Такое расположение слов, характеризующих тему страницы соответствует естественному расположению слов в текстах: в начале текста мы пишем, что хотим рассказать о том-то и том-то, используя характерные для этой темы слова, а в конце текста делам выводы, снова используя слова из этой темы.
- ПС считает, что страница отвечает поисковому запросу, если на нее ведут ссылки в тексте которых присутствуют ключевые слова.
- Поисковые системы накопили большой объем статистики касающейся текстов, их тематики, структуры, лексики и т.п. Основываясь на этих данных, ПС совершенствуют алгоритмы определения «естественности» текста и все более успешно отсеивают тексты созданные специально для поисковых систем, а не для посетителей сайта.
Как повысить роль ключевых слов в тексте
Надо поместить ключевые слова туда, на что ПС обращает больше внимания, и — соответственно, чему придает больший вес.
- Тег <title> — заголовок страницы, отображается в заголовке окна браузера. Значение этого тега увеличивается еще и тем, что его содержимое выводится как заголовок сниппета в SERP и прочитывается человеком, который ввел запрос. Если заголовок понравится — человек щелкнет по ссылке, если нет — то не щелкнет.
- Тег <meta description> — описание страницы. Так же может выводиться в сниппет и влиять на выбор ссылки.
- Тег <meta keywords> — собственно список ключевых слов страницы. Ввиду неумеренного спама этого тега в прошлом, современные ПС не обращают на него внимания. Но поместить туда ключевые слова не повредит.
- <h1> — самый главный заголовок текста страницы. Должен быть один.
- <h2> — <h6> — менее важные заголовки.
- <b>, <strong> — выделение отдельных слов. Не смотря на то, что визуальный эффект этих тегов один и тот же — выделение жирным шрифтом, смысл у них разный. <b> — тег визуальной разметки, а <strong> — тег структурной разметки, предписывающий сделать на выделенном слове или фразе логическое ударение (например, для речевого браузера).
- <a> Тексты ссылок. Если мы ссылаемся на родственную по тематике (судя по наличию KW в тексте ссылки) страницу, это хорошо. А если это внутренняя ссылка, то еще лучше.
- <img Alt="", Title=""> — подписи к картинкам.
- Названия файлов страниц и картинок. В качестве разделителя слов лучше всего использовать «-» (минус).
- Использовать в тексте синонимы ключевых слов и слова из близких тем. Например, если ключевые слова «пила, пилить», то упомянуть в тексте «молоток», «инструмент» и т.п.
Что может быть отнесено к поисковому спаму
Нет исчерпывающего определения поискового спама или четких границ, отделяющих допустимые приемы от спама. Вот что пишет по этому поводу Yandex:
«Поисковый спам» — это попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах поиска. Сайты, содержащие «поисковый спам», могут быть понижены при ранжировании или исключены из поиска Яндекса из-за невозможности их корректного ранжирования.
Мы не комментируем исключение сайтов из поиска и/или изменение их позиции, не предуведомляем о них и не даем никаких гарантий и сроков на повторное их включение в поиск. Мы также не сообщаем исчерпывающий список методов спама, которые могут вызвать исключение сайта из поиска и/или изменение их позиции.
Источник: Лицензия на использование поисковой системы Яндекс (Yandex.ru)
Мы стараемся не индексировать или не ранжировать высоко:
- автоматически сгенерированный (бессмысленный) текст,
- сайты, копирующие информацию с других ресурсов и не создающие оригинального контента или сервиса,
- сайты, представляющие товары или информацию по партнерским программам, но не создающие для пользователя никакой добавленной ценности,
- страницы с невидимым или слабовидимым текстом или ссылками,
- сайты, отдающие разный контент пользователю и роботам поисковых систем («клоакинг»),
- страницы и сайты, единственной целью которых является перенаправление пользователя на другой ресурс, автоматически («редирект») или добровольно (реклама без контента),
- сайты, на которых из-за обилия навигационных меню, новостей, вспомогательной информации, рекламы трудно найти их основное содержание,
- страницы и сайты, ставящие ссылки исключительно для обмана поисковых систем и накачивания релевантности,
- сайты или группы сайтов, интенсивно ссылающиеся друг на друга («линкфармы»),
- ссылки, не являющиеся рекомендацией автора посетить ресурс.
Источник: Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса?
Таким образом, оптимизация сайта для поисковых систем заключаетя в выполнении простых правил и главное — не перегнуть палку. Простым критерием может служить «читабельность» текста, если текст нормально читается — значит все нормально и с точки зрения человека и с точки зрения поисковой системы.
Новости
Опубликовано 07.08.2007, исправлено 10.11.08 0029